1,1 milliard Fcfp pour mener la stratégie de relance touristique en 2021

Dans sa séance du jour, le conseil des ministres a octroyé une subvention de 1,1 milliard Fcfp à Tahiti Tourisme pour mener l’ensemble de ces actions de promotion pour 2021.

Avec 65 milliards Fcfp de retombées dans l’économie polynésienne (dont 50 milliards Fcfp pour l’hébergement terrestre et plus de 15 milliards Fcfp pour la croisière), le tourisme a représenté en 2018 la première ressource économique du pays. Pour l’année 2019, la croissance de la fréquentation des effectifs touristiques a dépassé les +9,4% avec 236 642 touristes, ce qui constitue un seuil inédit en Polynésie française depuis 2001, avec notamment une progression à deux chiffres des touristes en hébergements terrestres qui a atteint les +10,9%.

Du fait de la pandémie de Covid-19, en 2020, Tahiti et ses îles n’ont accueilli que 87 283 visiteurs (touristes et excursionnistes). Compte tenu du contexte de crise sanitaire, Tahiti Tourisme a dû revoir complètement son plan d’actions. La diminution budgétaire, l’année dernière, s’est établie sur les investissements du groupement à hauteur de 50% en moyenne tant sur les actions de promotion et de communication.

Pour l’année 2021, Tahiti Tourisme compte déployer une stratégie de relance post covid-19 des marchés internationaux de Tahiti et ses îles. Conformément aux orientations de la nouvelle stratégie de développement touristique 2021-2025, et à la décision du conseil d’administration de l’organisme en date du 10 décembre 2020, Tahiti tourisme a donc proposé un plan d’actions, de communication et de sensibilisation cohérent pour l’année 2021 autour des objectifs suivants : la reconquête et la capitalisation des marchés à fort potentiel (Etats-Unis, France, Europe,…), la valorisation de la notoriété de Tahiti et ses îles autour de l’image d’une destination « slow tourism », le soutien et le renforcement de la formation des réseaux de vente, le développement et l’optimisation de la distribution et la commercialisation de la destination, la mise en place d’une destination plus visible et désirable au travers de l’outil digital, et la promotion de la diversité des îles, des hébergements et des activités auprès des visiteurs.

Outre les actions classiques de Tahiti Tourisme, les actions 2021 seront spécifiquement marquées :

 Au plan local par :

• L’adaptation du site internet local de Tahiti tourisme pour permettre le renouvellement d’opérations telles que le « salon du tourisme@distance » ou « Voyager à 2 » ou l’achat en quelques clics des offres mises à disposition ;
• L’organisation des Salons du Tourisme ainsi que des coopérations marketing avec Air Tahiti ;
• L’adaptation de l’émission hebdomadaire « Ahitea » ;
• La poursuite du concours « J’embellis ma commune ».

Au plan international par :

• le lancement du projet phare « Feel treasured in the Island of Tahiti » renforçant l’image d’une destination refuge, où l’on se sent en sécurité sans tourisme de masse, dans un contexte Covid et où naturellement la distanciation sociale est en place ;
• Le soutien des évènements dits « à portée internationale » (Heiva, Hawaiki va’a. FIFO).

Dans sa séance du 8 juin dernier, la commission de contrôle budgétaire et financier de l’Assemblée de la Polynésie française a émis un avis favorable, à l’unanimité des neuf membres présents, sur le projet d’arrêté approuvant l’attribution de la subvention.