Facebook va restructurer sa division jeunesse

Connaissez-vous Slingshot, Life Stage, tbh ou Lasso ? Non, et c’est normal :  les applications développées par Facebook pour attirer un public jeune sur sa plateforme échouent les unes après les autres.

Ce jeudi 7 février 2019, le géant américain a annoncé la restructuration de sa division jeunesse, et laissé tomber plusieurs projets. Elle va réinvestir et concentrer ses efforts sur ce qui fonctionne correctement… qui se limite pour l’instant à son application Messenger Kids, pour les 6-12 ans.

Facebook en décalage avec les « teens »

Dans cette version de Facebook conçue pour les 6-12 ans lancée en décembre 2017, les paramètres sont entièrement configurables par les parents. Les annonceurs ne peuvent pas y faire de la publicité ciblée. Pour l’heure, Messenger Kids n’a été déployée qu’aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Pérou et en Thaïlande. Identifiée comme « priorité business », la division jeunesse du géant va donc investir dans son développement… au détriment des autres projets de conquête des 13-24 ans, morts dans l’œuf.

Ils sont nombreux. Début janvier, le site américain TechCrunch avait repéré une nouvelle application, « LOL ». L’objectif : attirer les 13-17 avec la culture mème, fondée sur des détournements d’images. L’idée paraissait plutôt judicieuse, puisque Facebook héberge une partie de la communauté des fans de mèmes, dont le réseau social favori reste cependant Reddit. Mais l’outil, testé auprès de 100 lycéens, s’avérait trop en décalage avec le ton de ces communautés, au point d’être qualifié de « gênant » ou vieillot par certains de ses bêta-testeurs. Résultat, plutôt que d’essuyer un nouveau revers, l’application a été mise au placard.

D’après TechCrunch, une autre tentative de séduction du public lycéen, qui devait permettre de créer une communauté en ligne autour des établissements, est également passée à la trappe. Quant à Lasso, très inspirée du méga-succès Tik Tok, son avenir semble morose. Disponible

(…) Lire la suite sur La Tribune.fr

Source: Yahoo actualités